アニヤ・ハインドマーチは、1987年にロンドンで自身のブランドをスタートさせ、以来成長を続け、いまではグローバルに認知されるブランドとなりました。高級感と同時に機能性を重視したバッグやアクセサリー、サステイナブルであろうとするさまざまな試み、そして常に楽しさを前面に……そうしたことがブランドの特徴であると理解されているはずです。

クリエイティビティとモダンなクラフツマンシップ、そして「パーソナライズすることができる」ということ、この3つは、アニヤが常に大切にしてきた要素です。2001年、お客さま自身の大切な写真を転写することで、パーソナライズの今日的なあり方を初めて提示したのが『Be A Bag』でした。そして2021年、前年よりのコロナ禍を通じ、家族や友人と過ごす時間ほど大切なものはないと、今まで以上に感じさせられたこの年に『Be A Bag』は復活しました。ロンドンの『Bespoke』ストアでは、常駐するクラフツマンが、旅行用のバッグにイニシャルを加えたり、クラッチには刺繍でモノグラムを、またはお客さまの手書きのメッセージやイラストの刻印をさまざまなアイテムに施します。それは、いまでは失われてしまった、お客さまとクラフツマンの「接点」を復活させる試みでもあり、アニヤ本人の言うように、「私の名前ではなく、お客さまのお名前が前面に出るべきもの」なのです。